メールマガジン広告の掲載までの流れ
メール広告の掲載の基本的な流れ
メール広告に広告を掲載するには、どのような手順・流れで広告を掲載する事になるのかが気になりませんか？
この記事では、そのメール広告の掲載までの基本的な流れについて説明をさせて頂きます。
メール広告の流れの中での呼称
メール広告を掲載するまでの流れの中で、その立場によっての呼称があります。
まずは、その呼称をご理解いただく事がメール広告の流れをご理解いただく上で役立つかと思います。
広告主
メール広告を出す方を、広告主と呼びます。
これは、説明するまでもなく既にお分かりだと思います。
広告出稿のための予算を割いて頂き、広告を出す方は、その広告の主ですので、広告主と呼びます。
掲載先
メール広告を掲載する先の事を、掲載先と呼びます。
メール広告はメールマガジンに出すのが一般的ですので、そのメールマガジンが掲載先となります。
広告代理店
広告主様が広告を出したいとお考えになられた際に、アドバイスや掲載先探しを行なって下さる方を、広告代理店と呼びます。
メディアレップ
広告案に対して最適な掲載先を提案できる立場の方を、メディアレップと呼びます。
メール広告を掲載する場合は大手サイトの空き枠状況を把握し、その空き枠を仕入れて広告代理店に販売する立場になります。
メール広告の掲載までの流れ
メール広告を掲載するまでには、上記のそれぞれの呼称の方を経由し掲載に至ります。
その流れは以下の通りになります。
１－１：広告主 → 広告代理店
広告主が、広告代理店に広告のコンセプトや予算などを元に、最適な広告プランの提案を求める所から始まります。
また、その逆に、広告代理店から広告主に、広告プランの提案という形もあります。
そして、広告の依頼と同時に、制作会社にメール広告の制作依頼をする事になります。
そのメール広告の制作には次の２つの手法が一般的です。
１－２：広告主様 → 掲載先
メール広告を懇意にしているメルマガ様などに直接掲載依頼する事も出来ます。
この場合、独自に広告文面の制作・価格交渉などが手間が必要となります。
２：広告代理店 → メディアレップ
広告代理店が、メディアレップに対して、広告枠の空き枠状況、最適な広告枠の相談をします。
メディアレップは、広告代理店からの提案にお答え出来る媒体や広告枠を確認します。
３：メディアレップ → 掲載先
メディアレップが、各掲載先に空き枠状況・価格の交渉を行ない、その枠を仕入れます。
４：メディアレップ → 広告代理店
メディアレップが仕入れた広告枠を広告代理店に報告します。
５：広告代理店 → 広告主
広告代理店から広告主に、広告プランの案内から掲載先までの説明、提案を行ないます。
メール広告の依頼をする時のコツ
メール広告を依頼する時には、そのメールマガジンの持つ読者層を把握しておく事をオススメします。
広告では、どのようなターゲットが居るのかという事を把握した上で広告を出す事が重要ですが、メールマガジンの場合は、その読者層の測定をしておられないメールマガジン様も少なくありません。
また、メールマガジンの読者数よりも、そのメールマガジンがどのようなテーマでメールマガジンを配信しているかを重視しているかを確認しておく事をオススメします。
読者数は多いが実読者が少ないという事が珍しくありませんので、読者数だけを重視していますと、費用対効果で損をする事もあります。
それらを踏まえてメール広告を出す事をオススメします。
