インターネット広告の掲載までの基本的な流れ
インターネット広告の基本的な流れ
インターネット広告に広告を掲載するには、どのような手順・流れで広告を掲載する事になるのかが気になりませんか？
広告の種類によってマチマチではありますが、まず基本的な流れを抑えておく事が、インターネット広告を掲載する上で役立つのではないでしょうか？
そう考え、インターネット広告の掲載までの基本的な流れについて説明をさせて頂きます。
インターネット広告の流れの中での呼称
インターネット広告を掲載するまでの流れの中で、その立場によっての呼称があります。
まずは、その呼称をご理解いただく事がインターネット広告の流れをご理解いただく上で役立つかと思います。
広告主
インターネット広告を出す方を、広告主と呼びます。
これは、説明するまでもなく既にお分かりだと思います。
広告出稿のための予算を割いて頂き、広告を出す方は、その広告の主ですので、広告主と呼びます。
掲載先
インターネット広告を掲載する先の事を、掲載先と呼びます。
ホームページにバナー広告やテキスト広告を出す場合は、そのホームページが掲載先。
メルマガ広告を出すなら、そのメルマガ広告を出す先のメールマガジンが掲載先となります。
広告代理店
広告主様が広告を出したいとお考えになられた際に、アドバイスや掲載先探しを行なって下さる方を、広告代理店と呼びます。
メディアレップ
広告案に対して最適な掲載先を提案できる立場の方を、メディアレップと呼びます。
広告代理店と混合されてしまいがちですが、例えば、雑誌を複数誌発行している会社様の広告受付を行なっている場合、広告案に対して最適な広告枠の提案を行なってくれる方が、この立場になります。
インターネット広告の掲載までの流れ
インターネット広告を掲載するまでには、上記のそれぞれの呼称の方を経由し掲載に至ります。
その流れは以下の通りになります。
１：広告主 → 広告代理店
広告主が、広告代理店に広告のコンセプトや予算などを元に、最適な広告プランの提案を求める所から始まります。
また、その逆に、広告代理店から広告主に、広告プランの提案という形もあります。
２：広告代理店 → メディアレップ
広告代理店が、メディアレップに対して、広告枠の空き枠状況、最適な広告枠の相談をします。
メディアレップは、広告代理店からの提案にお答え出来る媒体や広告枠を確認します。
３：メディアレップ → 掲載先
メディアレップが、各掲載先に空き枠状況・価格の交渉を行ない、その枠を仕入れます。
４：メディアレップ → 広告代理店
メディアレップが仕入れた広告枠を広告代理店に報告します。
５：広告代理店 → 広告主
広告代理店から広告主に、広告プランの案内から掲載先までの説明、提案を行ないます。
インターネット広告の掲載の仕組の今後
インターネット広告を掲載するまでの流れを説明させて頂きましたが、上記の流れで掲載にまで至る事もあれば、途中をカットして、広告主が掲載先に直接交渉するという事もあります。
インターネット広告は今後、広告主と掲載先の距離がどんどん短くなっていくと思います。
それがインターネットの強みでもあると考えております。
しかし、効果的な広告の掲載先探しや、効果的なインターネット広告プランの作成は、やはり素人ではなかなか難しい一面が残っているのも事実です。
慣れない間や、効果的な広告をご自身で作成する時間がなかなか取れない時は、やはり信頼されている広告代理店様に御相談する方が無難です。
それらを踏まえたインターネット広告戦略を展開して頂ければと思います。
